Vor allem Bonner Teenager können sich freuen – im Mai 2012 eröffnet die US-amerikanische Modekette Hollister einen Store in Bonn. Die Tochterfirma des Fashion-Konzerns Abercrombie & Fitch setzt seit seiner Gründung im Jahr 2000 auf eine offensive internationale Expansion – weltweit gibt es inzwischen 540 Hollister-Filialen. In deutschen Metropolen betreibt das Unternehmen bereits elf Geschäfte und hat sich hierzulande damit deutlich früher etabliert als das Mutterunternehmen, das im Dezember 2011 seinen ersten deutschen Store in Düsseldorf eröffnete.
Ebenso wie A&F verkauft Hollister ausgesprochen junge Mode, die bei deutschen Teenagern inzwischen Kultstatus erworben hat. Dieser ergibt sich natürlich aus der angesagten Streetwear aus den USA ebenso wie aus den Hollister-Erlebnis-Stores, die ähnliche Show-Effekte bieten wie die A&F-Stores selbst. Die jungen Kunden finden die Atmosphäre der Hollister-Geschäfte mit ihren abgedunkelten Scheiben und der lauten Rock-Musik im Vergleich zu anderen Fashion-Ketten einzigartig. Vor den Läden bilden sich daher auch schon einmal längere Käuferschlangen.
Internationale Expansion für Hollister und A&F wichtige Option
Für Hollister – und für A&F selbst – ist die internationale Expansion inzwischen durchaus eine wichtige Option. Die Begeisterung für die Event-Stores der beiden Marken und ihre Sortimente hat in den USA bereits merklich nachgelassen, was sich unter anderem aus ihrem Marketing-Konzept ergeben könnte, das vor allem auf kurzfristige Begehrlichkeiten setzt und beide Labels vor allem über einen „selbsterzeugten Hype“ promotet.
Deutschland – als Markt für beide Unternehmen spannend
Nach Angaben der Zeitschrift „Textilwirtschaft“ erwirtschaftet jede der insgesamt 62 Hollister-Dependancen außerhalb der USA pro Jahr im Durchschnitt 7,5 Millionen Euro Umsatz. Die A&F-Strategen ließen bereits früher wissen, dass sie Deutschland als einen für den Gesamtkonzern sehr interessanten Markt betrachten. Nach Bonn soll es demnächst auch in Berlin, Hamburg, Hannover, Stuttgart und Ludwigsburg neue Hollister-Filialen geben. Auch A&F selbst plant weitere Läden, im Gespräch sind derzeit Hamburg und Berlin.
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